Se trata de un escaparate ideal para que las nuevas generaciones destaquen y muestren su potencial musical, mediante el apoyo de una marca que apuesta por el talento emergente con sus valores de sostenibilidad y movilidad eléctrica. MINI potencia de esta manera una estrecha vinculación con la cultura pop que se remonta a los años sesenta.
En un entorno musical en el que destacar es más difícil que nunca por la abundancia de propuestas, MINI STAGE es la oportunidad de ganar notoriedad e iniciar una carrera con un respaldo importante. Se trata, en definitiva, de que los artistas interesantes vean reconocido su talento y pasen a ser profesionales de la música.
La dinámica es la siguiente: Desde el 14 de junio al 5 de julio los candidatos podrán subir sus vídeos a través de una landing page alojada en mini.es/ministage con los 13 segundos que consideren más potentes, representativos y atractivos de su repertorio. El objetivo es que el grupo o solista sea seleccionado según el certero criterio del experimentado músico argentino. Todo un reto, desde luego, que conecta con MINI: 13 segundos son exactamente los que tarda el nuevo MINI Electric, 100% eléctrico, en alcanzar su máxima potencia.
Los participantes seleccionados tendrán la oportunidad de ser una de las diez bandas o artistas musicales que grabarán su canción producida por Alejo Stivel en un estudio profesional, siendo esta sesión la pieza audiovisual a la que MINI STAGE dará difusión. El ganador, que se anunciará en octubre, disfrutará de la cesión de un MINI durante un año, la producción de su próximo videoclip y la oportunidad de ser telonero en la gira de Alejo Stivel.
MINI STAGE pone de relieve y aprovecha la larga vinculación de la mítica marca MINI con la música y el inconformismo de la cultura pop, desde los años sesenta y setenta, cuando The Beatles o David Bowie asociaron su música y actitud con un coche diferente y cool que se hizo icono de la vibrante escena musical británica. Por aquel entonces MINI se convirtió en tendencia pop de la revolución cultural del Swingin' London, al ser asociado a la rebeldía juvenil de la contracultura pop característica de la época, con nombres como la diseñadora Mary Quant –la creadora de la minifalda– o el actor Michael Caine, protagonista de la inolvidable y divertidísima película de acción “The Italian Job”, que inmortalizó al coche en el cine. Su poder de fascinación no ha decaído desde entonces, y más recientemente artistas como Madonna o Britney Spears han mostrado también su pasión por el vehículo.
En la presentación de esta innovadora iniciativa que tuvo lugar en la sede de la marca en Madrid, un entusiasmado Alejo Stivel hizo hincapié en el carácter intangible de la magia que tienen aquellas canciones con éxito que llegan al gran público; el embajador de la campaña aseguró que aprovecharía su larguísima experiencia escuchando miles de maquetas, para acertar en la selección. Su experiencia le dice que sólo hacen falta unos segundos para cautivarte (o no) musicalmente.
Por su parte, Carlos Martínez, Director de Mini España, definió MINI STAGE como “la mecha que explotará la carrera” de aquellos que se presenten. Y definió aquellos valores de la marca automovilística compartidos por el rock: originalidad, autenticidad, diversión y emociones. Y es que el diseño icónico y la simplicidad carismática del coche siguen estando muy asociados al consumidor joven, ahora además con el aliciente de la sostenibilidad.
El guitarrista y vocalista argentino apuntó también que en una época en la que destacar es más difícil que nunca por el entorno digital, iniciativas como MINI STAGE ofrecen la oportunidad a los artistas de tener una visibilidad fundamental en su objetivo de llegar al gran público. Para MINI esta campaña estrecha aún más sus lazos con la cultura pop y el consumidor joven de carácter inconformista.
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