Coca-Cola pone en marcha este verano un abanico de activaciones musicales y experiencias inmersivas dentro de su plataforma Coke Studio. En España el compromiso con la música se concreta en eventos como este decimoséptimo BBK Live. Y es que los festivales de música se han convertido en experiencias compartidas tan valiosas como atractivas, con valores positivos muy alineados con los de la marca.
Dentro de su plataforma Coke Studio, Coca-Cola ha empezado a lanzar los diez temas originales que forman parte de su campaña. Artistas de todos los rincones del mundo han compuesto su versión personal. El primero que ha salido es “Be Who You Are” obra del cantante y compositor norteamericano ganador del Grammy Jon Batiste, que está ya disponible en las plataformas. En la canción, que celebra la magia que surge cuando se unen distintas culturas, participan el colombiano Camilo, los ídolos del K-Pop NewJeans, el rapero de Atlanta J.I.D. y la joven cantautora británica Cat Burns. Además de los tres últimos, los otros músicos que forman parte de esta nueva edición son Imagine Dragons (Estados Unidos), Sam Smith (Reino Unido), Evdeki Saat (Turquía), Diljit Dosanjh (India/Canadá), Inner City Youth Orchestra Of Los Angeles (Estados Unidos), Jessie Reyez, Shae Gill (Pakistán), Shreya Ghosal (India), XIN LIU (China) y Zack Tabudlo (Filipinas).
En opinión de Javier Meza, director de marketing de Coca-Cola en Europa, “la música proporciona conexión, fomenta la autoexpresión y para muchos es un catalizador de experiencias compartidas inolvidables”. Como la de BBK Live. Con sus doce escenarios en los que este año actuarán más de 100 bandas y artistas, el festival bilbaíno es desde hace años uno de los más ambiciosos y reconocibles a nivel mundial. En las dieciséis ediciones anteriores han actuado muchos de los artistas más importantes del planeta, y su decimoséptima entrega sigue apostando por la variedad y la calidad de las propuestas dentro del rock en todas sus expresiones, el indie y la electrónica. Su privilegiado emplazamiento en el Kobetamendi -un entorno verde a las afueras de Bilbao- le dan un carácter único.
Dentro del recinto del festival, en su espacio Coke Studio, Coca-Cola une música y arte de forma rompedora, a través de un vistoso y atractivo mural creado por la artista Blanca Fernández, cuyo proceso de creación ha podido seguirse a través de las redes. Una obra singular y atractiva, con el toque de la ilustradora, que tendrá integrada una instalación que permitirá a los asistentes crear su propia pieza musical si tocan directamente la superficie del mural. Quienes participen podrán llevarse a casa su propio mini clip para compartir en redes sociales, con la melodía que hayan creado de base y un fragmento visual que se grabará durante su experiencia en el mismo espacio Coke Studio.
¿Y qué podemos esperar de esta inminente nueva edición de BBK Live? Pues un entorno verde privilegiado, excelente gastronomía y por encima de todo un abanico de nombres de primera fila dentro de la música indie en todas sus expresiones: del pop más depurado al punk y los sonidos electrónicos.
El jueves 6 tienen protagonismo los sonidos más sintéticos, con The Chemical Brothers y Arca sumándose a Florence + The Machine y M83, con aportaciones nacionales como Delaporte y Villano Antillano. El rock hipnótico con voz femenina de los británicos Dry Cleaning es otro de los puntos fuertes de un primer día intenso.
El viernes cuenta con dos nombres imprescindibles de la música de los noventa: los norteamericanos Pavement y su colección de hits alternativos, y los franceses Phoenix. The Blaze, Jamie XX y la irlandesa Róisín Murphy -con nuevo disco a punto de salir- pondrán el lado más sofisticado a una jornada que cuenta también con la presencia del blues bereber de Tinariwen, el post-punk de los irlandeses The Murder Capital, el punk electrónico al alza de los catalanes La Élite y el clasicismo de Morgan.
El sábado verá la interpretación de los británicos Arctic Monkeys, única aparición este año en un festival de los celebrados en nuestra geografía. Completará el cartel el punk airado y anguloso de sus compatriotas Idles, el pop incombustible de nuestros Love Of Lesbian, Perfume Genius, Young Fathers, Arde Bogotá y nombres emergentes de la escena nacional como La Paloma.
El cartel de esta ambiciosa edición se completa con nombres destacados de la electrónica internacional: Basoa, el Bosque Electrónico, se ha convertido en referencia del escapismo electrónico más vanguardista, y contará con la presencia de referentes del género como HAAI, Violet, Ben UFO, Sherelle, GAZZI y John Talabot. Los que quieran bajar de revoluciones podrán relajarse en Lasai, disfrutando de las mejores vistas de Bilbao disfrutando de la música de Formica, Olivia y Phoebe, entre otros.
Y como es tradición desde 2011, durante los mismos días del festival tendrán lugar los conciertos de BBK Live en la Ciudad. El evento de acceso libre Bereziak, que complementa la programación del festival activando el centro de Bilbao, va a contar con artistas tan diferentes como Queralt Lahoz, Los Fresones Rebeldes, Hidrogenesse y Ángel Stanich, entre otros.
El vínculo de Coca-Cola con la música y la temporada festivalera continuará a lo largo del verano y culminará con el Coca-Cola Music Experience. Su próxima edición, la más ambiciosa, se celebrará los próximos días 1 y 2 de septiembre, en el Nuevo Espacio de Festivales de Madrid. Actuarán el británico Yungblud, Quevedo, María Becerra, Saiko, La Love You, Trueno y Villano Antillano, entre más de treinta artistas de pop indie rock, hip-hop y las últimas tendencias urbanas.
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